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      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      時間: 2016-02-02 17:42:09 來源:  點擊: 0

      編者題記:自上世紀中葉后,世界戶外運動風起云涌,戶外品牌也進入了飛速發展時期,很多十九世紀發端的西歐戶外品牌老當益壯,北美、澳洲新創品牌借助新技術更參與爭雄。二十世紀后期韓日品牌也有大的發展。而自世紀交替起,更有資本力量參與其中,戶外品牌及體育運動用品出現集團模式,以立體產品線拓展市場。二十一世紀開始,戶外品牌也出現了大洗牌,除了合并、收購之外,也有因技術原因或發展理念等因素而遭破產淘汰的??傊?,有機遇,有挑戰。隨著大眾戶外運動的普及,戶外品牌又進入了一個高速發展時期。

      本文即為梁燃在參考《誰擁有誰》(作者:戶外民工)、《追根溯源 是誰在控制著戶外品牌的世界》(作者:faye)兩篇文章的基礎上,又經過大量的資料整理及補充后匯編完成。解釋了當今戶外品牌世界中龐雜的資本體系,下面即是《戶外品牌背后的品牌》全文:

      目錄

      戶外品牌——西歐篇

      戶外品牌——北歐篇

      戶外品牌——亞洲篇

      戶外品牌——美洲篇

      戶外品牌——補充篇

      戶外品牌——西歐篇

      一. Equip Outdoor Technologies (英國)

      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      這是一家源自英國的戶外裝備上市公司,成立于1993年,總部位于 Alfreton奧婓頓,主營戶外服裝鞋襪及各類器材。目前旗下擁有Integral Designs、Lowe Alpine、 rab、Pod / Podsacs等戶外品牌。其中Integral Designs公司被Rab美國公司收購,2011年Equip Outdoor Technologies收購美國戶外品牌Lowe Alpine。

      2012年10月23日,Equip Outdoor Technologies將旗下專業背包品牌Podsacs出售與Planet x有限公司(以運動自行車品牌為主)。

      旗下戶外品牌:

      Integral Designs:美國品牌,成立于1986年,產品分為探險、山地、超輕、帳篷及附件。

      Lowe Alpine(背包):成立于1961年的美國科羅拉多州,產品圍繞“登山”為關鍵詞,非常豐富,其中以背包和登山服飾為主,創立了近代內架式背包的標準。2003年被一家意大利公司(ASOLO母公司)收購,2011年其背包業務被Equip Outdoor Technologies 收購,預計2012年收入為3000萬英鎊。旗下還有個品牌LOWEPRO樂攝寶在攝影愛好者中也享有盛譽。

      Rab:1981年成立于英國謝菲爾德,專業生產高質量的高山探險羽絨產品如羽絨服、睡袋,堪稱羽絨的死硬派支持者,產品以輕量化、技術型為主。

      Pod / Podsacs:上世紀80年代初成立于英國謝菲爾德。

      二. Terra Nova Equipment(英國)

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      Terra Nova Equipment Ltd 創立于1993年,總部位于英國德比郡的艾爾佛萊頓,屬于非上市公司。創辦同期收購了主營帳篷和極限裝備的Wild Country公司,其帳篷產品開始在自有品牌Terra Nova 名稱下進行銷售,后來Terra Nova Equipment Ltd買下了Wild Country商標使用權,開始以Wild County品牌銷售產品,隨后又發展了一系列帳篷產品。Terra Nova 意指“新天地”,一直以超輕帳篷為主題研發對象,其帳篷多次打破世界輕量紀錄。

      旗下戶外品牌:

      Wild Country:相對于Terra Nova屬于低價帳篷品牌。

      Extremities:主營手套、帽子、襪子等服飾配件。

      三. Pentland Group(英國)

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      Pentland是英國最大的時尚產品設計集團公司,操作的產業包括運動、戶外及時尚領域。Pentland在1932年創立于利物浦,最開始是一家制鞋公司,1964年就在倫敦證券交易所公開上市。1981年以7.7萬美金收購了銳步公司55%的股份,1991年以7億美金賣掉銳步,并收購了一系列的品牌,包括Speedo、Berghaus、Brasher、 Ellesse、Mitre、 kangaROOS、 Red or Dead,同時成為Lacoste鞋類的全球代理商以及Kickers英國代理商。1999年將公司股份回收,變為100%私有化的家族公司。幾年之后又將Boxfresh和One True Saxon品牌收入囊中,并成為了Ted Baker的全球鞋類代理商。目前Pentland在全球176個國家的員工人數高達12,000人,有超過16,000個零售終端。

      旗下戶外品牌:

      Berghaus(貝豪斯):創立于1966年的英國戶外運動品牌,總部位于英國Sunderland,以設計生產登山包、登山鞋、登山服為主。開發出第一個采用內支架背負系統的戶外背包,1977年率先在歐洲引進了GORETEX材料。1992年被Pentland收購。1994年以前是SCARPA在英國、澳大利亞和許多歐洲國家的分銷商。

      KangaROOS:1979年,一名美國建筑師設計了一雙帶口袋的運動鞋,KangaROOS就此誕生,如今,KangaROOS已經發展成了擁有各種產品的運動休閑品牌,包括鞋,服裝以及配件。

      Speedo(速比濤 ):澳大利亞具有統治地位的泳衣制造商,創立于1928年。鯊魚皮泳裝的發明者。

      Ellesse:意大利高級運動服品牌,在滑雪服裝界具有領導地位,創立于1959年,早于1970年代,就率先放置商標于服裝外,成為設計的元素之一。

      Mitre:1817年創立于英國的世界上最古老足球品牌,到20世紀50年,MITRE的產品已經擴充至網球、板球、運動書包等。

      Brasher:英國戶外鞋品牌,創始于1970年。

      四. Sports Direct International PLC (英國)

      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      Sports Direct 直接體育,1982年成立于英國,英國最大體育用品零售商,在英國擁有400家品牌專賣店。集團總裁Micheal Ashley先生是英格蘭足球超級聯賽紐卡斯爾聯隊的擁有者。Sports Direct年收入為20億英鎊。旗下有karrimor、DUNLOP OUTDOOR、Lonsdale、Kangol(貝雷帽發明者)、Everlast、Slazenger等品牌。

      karrimor:創建于1946年的英國戶外品牌,最早制作自行車包,1948年 Karrimor 背包公司更名為 Karrimor全天候產品公司,80年代開始涉足登山鞋和服裝。在1996年公司又融入了大量資金(Sports Direct?),一種全新的形象標志在1997年被推出并改名為"英聯邦登山公司"。

      Lonsdale(龍獅戴爾):創立于倫敦的高端時尚運動品牌。Lonsdale家族是古老的英國貴族,這個家族因為對戶外運動的狂熱愛好和卓越貢獻著稱于世,其中Lonsdale五世被稱為是“英國最偉大的戶外運動紳士”,他是拳擊手套的發明者,現代拳擊規則的奠基者,早在1888年就憑借自主研發的戶外裝備穿越北極圈。

      1959年,前次中量級專業拳擊手伯納德·哈爾特獲Lonsdale七世授予使用龍獅戴爾商標的權利。1960年,龍獅戴爾品牌開始在倫敦索霍區貝克街21號運營。2002年被Sports Direct收購。

      DUNLOP OUTDOOR(鄧祿普戶外):創立于1888年的英國品牌,1886年,發明第一條自行車輪胎,1888年,DUNLOP輪胎公司成立,1905年,開發出第一條胎面有橫向花紋溝槽的汽車輪胎,1910年,DUNLOP嘗試將制造充氣輪胎的技術應用于運動用品上,并首先制造出了高爾夫球。

      1928年,DUNLOP SPORTS公司成立,產品眾多,除網球、壁球、高爾夫球、羽毛球系列外,還有運動鞋類、運動休閑成衣、背包及旅行產品等,其品牌名下特許生產銷售的產品,還有包括運動太陽眼鏡、乒乓用品、游泳用品、三大球類、健身用品、娛樂用品、運動自行賽車、運動防護化妝品等。

      戶外服裝這部分叫做DUNLOP OUTDOOR,在英國屬于價廉物美的品牌。

      Everlast:美國拳擊服飾與器材廠商,被譽為“勇士的選擇”1910年誕生于美國紐約,最初從泳裝制造開始,1917年涉足拳擊護頭及手套?,F在在世界上有將近80個國家代理男女休閑裝、男女運動裝、泳裝、內衣、睡衣、鞋帽、手表以及運動器械和運動背包等產品。全球銷量達5億美元。

      Slazenger:DUNLOP公司旗下的貴族運動品牌,源自1881年的英國。一直從事上層社會的運動,如高爾夫球、網球、馬球、板球、曲棍球等。

      五. Asolo (意大利)

      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      1975年ASOLO公司創立于意大利ASOLO山區,在高山靴、徒步登山鞋、冒險旅游和山地運動鞋等系列產品上的不斷創新。上世紀90年代一度屬于貝納通(Benetton S.p.A),1998年被Ambrosiano Zanatta家族買下。

      旗下戶外品牌:

      ThorLos:1980年創立于美國北卡羅萊納州,以生產功能性襪子聞名,擁有40幾種專利,全球銷售超過40個國家。

      Lowe Alpine(服裝):前面已經說過Lowe Alpine1967年誕生于美國科羅拉多,以生產專業登山戶外用品而聞名,其背包業務于2011年被英國的Equip集團收購。Lowe Alpine 服裝一直采用自家獨有面料,如Triplepoint Ceramic等,2002年被ASOLO收購后將品牌和設計部門遷往了意大利,開始采用Gore-Tex面料。在2010年傳出可能停產,具體情況不知。

      六 . adidas Group /阿迪達斯集團(德國)

      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      阿迪達斯是德國運動用品制造商,在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品,1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯是僅次于耐克的世界第二大綜合性體育用品商,主要對手是耐克、彪馬,并且收購了排名第三的銳步。阿迪達斯集團早年間曾擁有多個戶外品牌,2005年出于業務發展需要將Salomon、 Mavic、 Bonfire、Cliché 和Arc’Teryx一起賣給了另一體育巨頭-Amer Sports 。

      旗下戶外品牌:

      adidas outdoor:adidas集團旗下重要分支,自宣布進軍戶外行業以來便開始了擅長的大品牌運作路線,全面開花,深挖渠道,著力拓展,產品線涵蓋戶外鞋類,戶外服裝,戶外配件;產品系列包括面向大眾人群Terrex系列戶外用品,以及面向專業人群的Climaproof戶外用品,還有專為兒童所設計的兒童戶外用品,從產品深度和廣度上全面開拓戶外市場。

      Five Ten:美國知名攀巖品牌,于1985年創立。產品的最大特點就是科技和創新,膠皮質感較好,很多著名攀巖者都選用該品牌,在世界杯攀巖賽中也有部分選手穿著Five Ten攀巖鞋。目前,簽約運動員主要有Dean Potter、JT Holmes和Suz Graham。

      七. Schwan-STABILO / 斯筆樂 (德國)

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      Schwan-STABILO,成立于1855年的德國紐倫堡,全球最大的生產和銷售書寫用具的公司之一,同時也是歐洲知名度排名第一的書寫品牌。業務領域主要是寫字用品及化妝品兩大類,近年又增加了國際市場上前景看好的運動品業務,成立了戶外運動用品業務部門。2010全年總收入5億美元,全球3879名員工,其中1645名在德國。

      2006年收購了戶外運動用品專業生產商Deuter公司。2011年收購了德國Ortovox品牌。

      旗下戶外品牌:

      Deuter:1898年創建于德國,歐洲最著名的背包生產及設計商,初期以生產簡單的袋子及帳棚為主要業務,1934年正式跨入登山、露營領域。

      Ortovox:德國公司,總部依然在陶夫基興市,主要研發生產雪崩安全裝備、冬季運動功能背包和美利奴羊毛服裝。

      Gibbon:Deuter旗下的扁帶品牌,由開始的復雜的高山扁帶,發展到現在屬于休閑活動的走扁帶,和花式表演活動。

      八. Oberalp (意大利)through SALEWA / 沙樂華 (德國)

      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      SALEWA是歐洲著名的戶外運動休閑品牌,1935年起源于德國慕尼黑,SA意為Saddler(制造馬鞍的)、LE意為Leather(皮革)、WA意為Wares(制品),最早以制造馬具和皮革制品為主的公司,現在的產品線涵蓋ALPINEXtrempro(專業極限登山系列)、Mountaineering(全能式登山系列)、Trekking&Hiking(遠足、徒步)、AlpineLife&Outdoor(戶外生活方式系列)、Climbing(攀巖系列)五大產品系列。

      二戰后,SALEWA專注開發滑雪板、滑雪杖、極地登山包、冰鎬、冰爪;并且與Edelried合作進行繩索的生產,在登山運動裝備領域獲得優勢的市場位置。1979年,SALEWA注冊了以鷹為標志的商標;1983年,意大利oberalp財團入主SALEWA,SALEWA確立了意大利戶外運動用品市場的領導地位; 1990年,OberAlp全面接管SALEWA的研發與經營;1996年,SALEWA與“Mercedes Benz”同時推出使用空氣網系統,SALEWA用于背包,奔馳公司則用于汽車座位;1999年收購滑雪品牌Silvretta;2003年收購滑雪品牌DYNAFIT;2011年收購登山品牌POMOCA;2012年收購英國品牌Wild Country。

      Dynafit,世界上唯一一個生產全系列滑雪器材的公司,1950年創立于德國,起初生產滑雪靴。

      Wild Country:由英國攀巖家創立,知名專業攀巖器材專家。

      Silvretta:德國滑雪品牌。

      POMOCA:瑞士滑雪用品品牌。

      九. Lafuma Group / 樂飛葉 (法國)

      全球戶外品牌體系大起底(圖文詳解)

      Lafuma是全球三大戶外用品集團之一,品牌始于1930年的法國阿內龍(Anneylron, France)。它的出現是緣于三兄弟Victor(維克多)、Alfred(埃爾弗雷德)、Gabriel(加百利)對山與自然執著的信念,而Lafuma的名稱也正是按照三兄弟的姓氏所命名的。

      起初, Lafuma是制作并銷售各種類型的包和行囊的公司,后來陸續推出了野營裝備,并進軍于服裝行業,成長為登山專用戶外品牌。

      1984年,Lafuma公司因為經經營不善破產,創始人的孫子Philippe Joffard將其收購,并逐漸開始集團化運作經營。1997年,Lafuma在法國上市。

      2004年,該公司收購牛仔品牌Ober,2005年收購沖浪品牌Oxbow;2006年與Thierry Mugler合作推出聯名服裝品牌;2002年5月收購背包品牌BIGPACK;2009年收購法國滑雪品牌Killy;2010年收購高端戶外品牌Eider 。

      2012年9月韓國最大的時尚集團E-Land(衣戀)集團向Lafuma發出收購邀約,但經過兩個月的談判,由于協同效應的不足,兩者未能達成收購意向。

      Lafuma集團業務目前分為三大部分:大戶外(Lafuma品牌)、山地(Millet品牌和EIDER品牌)及板類(Oxbow品牌),原有的鄉村系列即Le Chameau于2012年10月份被出售。

      根據2011年統計數據,Lafuma集團60%營業額仍來自法國本土,是其最主要的市場;而旗下品牌銷售額Lafuma占比44.1%,Oxbow占比28.2%,Millet占比16.3%,Le Chameau 占比11.4%;另服裝類產品仍是Lafuma集團的主打產品,占所有產品線銷售的62.5%。

      旗下戶外品牌:

      Lafuma(樂飛葉):主要產品包括各種戶外類服裝、背包、旅游包袋、戶外鞋、帽子、手套、登山杖、帳篷、睡袋、躺椅及各類配件,定位為中高檔戶外產品。

      MILLET(覓樂):1921 在法國創立,最初是購物袋和帆布背包生產公司,20世紀60年代首先全部使用尼龍制造,確立了在背包界的領先地位。1995年2月6日,MILLET, Racer和Gamet被Lafuma集團收購。當時Lafuma 在法國背包市場的排行第一,MILLET排行第二。Lafuma集團后來收購的Mac(登山內衣品牌)、ONE SPORT(生產攀巖鞋、徒步鞋、登山靴)、ONE SPORT、COUSIN、RIVORY等品牌都歸屬MILLET。MILLET和COUSIN和RIVORY兩個品牌合作,在登山、攀巖和漂流用繩索市場一直保持著世界第二的占有率。

      Eider:公司起源于1962年法國的阿爾卑斯山接近勃朗峰的腹地,名字來源于一種叫做絨鴨的北歐鳥類,定位高于Lafuma,是與始祖鳥、老人頭一個等級的頂級品牌,主攻登山滑雪等領域的高端市場。Eider 在25年前最早將polartec引入到歐洲,也是歐洲使用gore-tex前三的公司。

      Killy:法國頂級豪華滑雪品牌。

      Oxbow:來自巴黎的戶外滑雪沖浪運動品牌。以制造沖浪、滑浪風帆、滑雪板等專業板上運動服起家,發展成面向普通人群的休閑服飾品牌。其產品既包括連體沖浪服,保暖滑雪外套等專業戶外穿著,也包括夾克、毛衣、運動絨衫、襯衫、T恤、polo衫、褲裝、內衣、裙裝等日常穿著。OXBOW的配件系列也異常豐富,涵蓋箱包、手套、圍巾、帽子手表、皮帶等產品。

      BIG PACK:1976年在德國成立,是世界專業背包的先驅,產品涉及背包、睡袋、羽絨服裝等等。1981年,接管了ESS公司,一家有著50年歷史的滑雪安全器材公司,開發了VAR系統(一個與滑雪技術密切相關的安全系統)。

      Le Chameau(駱駝):法國狩獵品牌,主要生產高端靴、鞋子和服裝,全膠鞋業界的奢侈品。于2012年10月份被出售?

      ( 作者:梁燃 編輯:梁燃

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